桥一芳的总经理李长河是河北清苑县大庄镇人,年轻时就接手了祖传的纱布厂,在自己湾子里盖个厂房,弄几台机器,工人也就10个左右,一年销售额也就300万,没有公司没有品牌。
彼时做织布生意,正如改革开放跌宕起伏的进程一样,在摸索中前进。80年代,那时候不愁卖,只要生产出来就能卖;到了90年代,虽然整个市场供大于求,但是北京大红门、柯桥、南通等全国批发市场的兴起给了纱布产业新生机;进入2000年,供大于求再现江湖,纱布产业出现了大量库存、销量又受经济下行影响,批发市场的批发商们开始赊欠,厂家赊给批发商,批发商再赊给经销商,形成了“倒三角”的窘境,桥一芳的资金周转陷入困局。
2000年李长河开始接触电脑,2004年接触互联网平台推广,在不同平台开过几个免费的店铺后,原本对电商不太信的李长河也开始转变思路走向了触网之路。
2006年开通第一家免费诚信通店铺之后,深谙线下门店生意的他惊喜地发现竟然能在网上接到了订单,于是2008年李长河第一次花了2008元做了诚信通。
“2009年通过诚信通一年能有300万元的销量,当时我的织布厂一年的产值刚好300万,厂子生产就不愁卖了。”这可高兴坏了李长河,截至目前桥一芳已经有8个诚信通店,2个出口通店,可到了2010年当销量增长到600万元时,甜蜜的烦恼来了——自家厂子生产跟不上。
网上接单不同于线下交易,有的单子又大又急,靠独家完不成;有的订单批量小、品种多,不适合大规模生产;还有的是各种各样的新产品,如婴儿汗巾纱布、婴儿尿布纱布、妈妈腹带纱布、欧美的擦拭纱布、非洲的蚊帐纱布等,原本10几个人的小厂已经难以供应如此大的消费需求。
起初,李长河想着扩大厂房,添置一些新机器,但是一个朋友告诉他,为什么不整合资源呢?
河北清苑地处华北棉花基地,大多数农户都经营着家庭纱布小作坊,全镇纱布厂上千家,织机上万台,从原料采购、漂染整经、物流运输,形成了纱布基地的完整产业链。
这给了李长河新方向,当年他就整合了5家纱布生产厂帮助自己扩大生产。并且借鉴从阿里巴巴上看到的组织散户成为联合体的方法,开始构思组织老家纱布产业小微企业成为联合体,他把这个方法称为“1+N=P”,其内涵是“公司加散户共同打造桥一芳纱布品牌”。
李长河告诉《电商参考》记者,其中的“1”,是指由1家公司牵头接单和运作;其中的“N”是指散户,最后的“P”是指“桥一芳”品牌,以一个品牌共同对外。
“1+N=P”的模式得到了客户和联合体会员的双向拥护,它特别适合纱布企业集群的区域。一方面,区域内的企业具备纱布织造专业程度高的特色,统一采购原料成本比较低;其次,质量标准是统一的,牵头公司负责监督,大家一起承担对外的质量信誉;并且,每家每户是独立核算,分散管理,这样既没有大企业病,也不会因接单困难而没生意做。
《电商参考》记者了解到,目前桥一芳的联合体中已经汇集了40多家纱布厂,300多台织布机,承担着网络上200多个常客户的订单,集聚效应初步显现。