怎样做一款刷屏春节广告?这些品牌给出了答案

我走过最长的路是商家的套路。春节档广告营销，在这场没有硝烟的战争中，年味的氛围被品牌们炒到新高度。

各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传片轮番上演。今年的春节营销怎么样，思奔营销日报在这里为您盘点一下今年的春节营销案例。

一、情怀贩卖机

说起春节营销，情怀、亲情、团聚是春节永恒不变的主题。提到情怀自然不能不提百事可乐。

从2012年起，百事可乐就以“家”和“乐”为关键字，推出《把乐带回家》系列微电影。如今7年已经过去了，虽然主题一直没变。但套路却是越来越多。

2015年以前，百事走的那是群星路线，花大价钱堆明星。我们的核心思想只有一个，谁红谁火我请谁。

不过自2016年起百事似乎顿悟了春节营销的新套路，“情怀”。2016年“猴王世家”到2017年家有儿女再聚首，无不情怀满满。让我们80、90后泪点满满。

而今年这部《把乐带回家之霹雳爸妈》在时间上无疑是最长的一部。达到了21分钟，故事也相对完整，完整的故事总是会有传递品牌精神方面的潜力，而这支广告显然是做到了。

今年“把乐带回家”集齐了邓超、周冬雨、王嘉尔、林更新、张一山、吴莫愁，众星集体上演回忆杀。

这次的故事以霹雳舞和爸妈的青春故事作为情怀点，并且汇集了穿越、魔幻、歌舞诸多元素，人物关系复杂，时间跨越三代。

观众之所以对百事可乐的套路年年买帐，除了全明星阵容之外还在于故事情节始终涉及走心话题，毕竟情怀、亲情、团聚是春节永恒不变的主题。

同样肯德基今年也搭上情怀这辆车，请来当红“炸子鸡”TFBOYS，复刻小虎队，带来一场小虎队隔空对话TFBOYS的视觉盛宴。

今年肯德基新春桶广告以两个年代的追星文化、流行文化为背景，邀请新生代偶像TFBOYS，复刻演绎80年代第一支华人偶像天团小虎队经典曲目《爱》。

30年前我们的追星就是从小虎队开始的，那时我们照着他们的发型，凹着造型，泛黄的歌词本上，那是我们永不褪色的青春啊。

那年你第一次和父母出远门，你坐了12个小时的绿皮火车，激动的一晚上没睡。如今我们坐高铁，看个电影听个歌，三个小时就到站。

那年你骑着老爸的二八凤凰牌自行车，骑在大街上感觉好拉风。现在手机随手一扫解开单车。我就是街头的风景。

那年call机一直想的不停，一定是你的父亲约你母亲去吃饭。现在微信视频一打开，原来你就在我的眼前。就算科技不断的发展，还是想和你的距离更近一些。

二、吐槽新时代

春节顶级max难度的事，一定是春运大作战和七大姑八大姨的连环大追问。

于是春节营销在这两方面也乐此不疲。品牌们通过对年轻人的热门话题的关注，进入年青一代的语境，从而达到与年轻人的良好互动。

著名的运动饮料品牌脉动，今年也狠狠地Diss了一把"七大姑八大姨"。

在最近推出的脉动红盖新年装上，竟将七大姑八大姨的套路问候赤裸裸地印在的包装瓶上。

面对连环大追问，拿起瓶子我们直接Diss回去，当然我们说的不是把瓶子扔过去。

你兴高采烈的推开家门，高高兴兴的吃着年夜饭，突然听到一句差不多该生个孩子了。

你随口就能说出，要想富，少生孩子多养猪来化解一场尴尬。

同时为配合新包装，脉动还联合KOL暴走漫画拍摄了一支画风清奇的短片。

除此之外脉动还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》，对春节进行360度全方位地吐槽，无论是"春运回家票难"，还是"七大姑八大姨追问"，歌词中都用"差不多"来表述。

“差不多要结婚了”“差不多要买房了”“差不多要生孩子了”……脉动很准确地抓住了消费者的痛点，并且与广受年轻人喜爱的暴走漫画合作，和以时下年轻人流行的嘻哈方式来表现，从内容到形式上都做到了创新。

一向只让人记住一句，人旺气旺身体旺的旺旺今年也不安分了，带来一场嘻哈与传统京剧的吐槽大碰撞。把困扰着年轻人的过年难题分别进行了吐槽。

我想你也一定经历过这样的追问与关心。

“总想大城市鬼混，莫非看不上我们？”

“天冷必须穿秋裤，大腿千万不能露”

“养狗花的钱太多，赶紧送人快解脱”……

亲戚们以京剧的扮相和强调发问，女主以嘻哈的方式反击。京剧vs嘻哈，传统vs现代。

三、催泪大作战

亲情、团聚是春节永恒不变的主题。年底春节营销，自少不了催泪大战，或关于父母、关于自己、关于情。

陈可辛指导、用IPhone X 全程拍摄，苹果公司这支名为《三分钟》的广告成功刷屏了朋友圈。

作为苹果公众号的首篇文章，《三分钟》一夜之间也达到了10W+的阅读量。然而据其他媒体报道，虽然官方称是由Iphone X拍摄，可背后却是有着700万身价的专业制作团队来配合执行。

“3分钟”是关于春运、春节最扎心的事情之一，“团聚”。

母亲对孩子的严苛和疼惜之间矛盾，孩子希望得到认同的努力和那份单纯，以及时钟所传递的的持续且越来越强烈的压迫感，都让观众愈加心疼这对母子，也心疼每一对春节不能相见的父母和游子。

百度外卖这支《人生不过76000多顿饭》也是泪点满满。无论团聚、离散，或是开心、忧伤，用心对待人生百态，品味世间滋味。

还记得你最难忘的一顿饭吗?

是毕业季和室友酩酊大醉的时候？和心爱的女孩吃路边摊的时候？跨越人山人海，回家和父母吃年夜饭的时候…

这支广告立意于人生滋味和食物的滋味，通过一顿顿难忘的饭来讲述饭桌上的故事、心情和一起吃饭的人，最后落脚“每顿饭都值得被用心对待”。

承载百度外卖这支广告的不是一个人，而是味道——初恋的酸涩、团圆的甘甜、加班的清苦、还有应酬时吞下辣口的酒……一种味道就是一段经历，一顿饭就是一个故事。

没有堆砌的大道理，百度外卖仅用一句质朴简单地“好好吃饭”，明确的表达了主题。

四、除了眼前的苟且，还有诗和远方

春节作为中国人最隆重的传统节日，品牌们或动情地喊你回家过年，或站在你的立场上吐槽过年家里亲戚过分的关心，当然目的都是为了让你在回家过年的时候顺便买点自家的产品。

这个时候却有这么几家，犹如广告界的一股清流，告诉你，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。

在物质追求和伦理伦常之外有更深入的个人进步的追求。跟以往过年就是喝酒搓麻不同，越来越多人选择读书、旅行等方式度过春节假期。春节是一段充实自己的绝佳时光。

中国人的假期跟学习是不沾边的，春节假期更是这样。放假大约就等于不分昼夜地吃、喝、玩、乐。

尚德机构这则学习是一种信仰却打破春节传统，勇敢的告诉我们，春节，绝不光是吃喝玩乐，人只有通过学习才能真正获得精神的满足！这才是给自己和家人最好的新年礼物，2018学习才是你最应该做的事。

都在劝回家，他却劝你不回家。在大众的认知里，过年就是团圆，而团圆就是回家。

Airbnb却特别的在2018年的春节推出了“今年，过我的新年”全新品牌活动，并推出一支暖心视频，鼓励年轻人通过与父母一起旅行。

走进彼此的世界，让团圆不仅仅是距离上的靠近，更是心与心、年轻人的世界与长辈的世界的交集与相通。

Airbnb的广告倡导“今年不回家过年”，实则是提出了关于“团圆”的2.0版新理念：带父母看看我们的生活、看看外面的世界，团圆不仅仅是回家，只要能感受到全家在一起的幸福感，消除父母与年轻人之间的隔阂，在哪里都是家。

这支广告背后映射的也是Airbnb的品牌理念——爱让彼此相迎。

众多的广告中，我们不难看出。广告不仅仅以承载一个商品目的。更多的在向我们传递一种文化，一种内涵。

过去的广告鼓励你放肆，现在它想让你克制。过去的广告总在洗脑式重复，现在的广告用励志鸡汤拨动人心。青春，和解，远行，学习，感恩……原来，除了团圆思念和红包贺岁，新年还有更多更丰富的内涵和深意。

而作为我们营销人员来说，谁抓住了受众的胃口，谁便赢得了这场营销大战的先机。