《市场营销》是一门建立在经济学科、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科，具有鲜明的综合性和实践性特征，其核心内容是研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，以使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。
本课程采用价值导向的理念，将市场营销过程划分为发现价值、创造价值、捕捉价值、交付价值和实现价值五个步骤，将传统营销理论的各个模块有机融入到每个价值环节当中，以便最终实现企业的可持续发展。通过本课程的学习，学员将：
1.能够观察外部环境、理解消费者市场特点和购买行为、分析竞争态势
2.学会细分市场，挑选目标市场和进行市场定位
3.制定产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略
4.管理公司的营销努力并建立顾客满意
