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产品聚焦 | 新东方连续投出两家上市公司,职教行业热度不减

诺亚研究工作坊 2019-01-10 12:50:03

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作者:任骋、刘敏学

编辑:杨美晨


核心观点


  1. 职业教育领域融资数目保持高热度,亿元级别融资项目占比提升。近年来,教育行业发展迅速,其市场的巨大潜力吸引了大量的资本关注。

  2.  IT职业教育行业中,新东方投资的达内科技领先优势明显,双师模式助力其更快发展。

  3.  在线职教市场规模快速提升,受欢迎度仅次于中小学教育,未来发展潜力最大。在线职教将优胜劣汰加速分化,行业集中度有望加速提升。目前,尚德机构市场份额最大。


政府高层不断指出,职业教育是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分,是广大青年打开通往成功成才大门的重要途径。今年政府工作报告也对职业教育提出更高要求。

 

在今年全国两会上,有一组数据:“目前,我国技能劳动者总量1.65亿人,仅占就业人群的20%,其中高技能人才4971万人,不足就业人群的6%,而在日本占比为40%,德国更是高达50%。到2020年,全国高技能人才缺口将达2200万人。”在“中国制造2025”连续3年写入政府工作报告的背景下,该如何增强职业教育的吸引力?这是所有职业教育人所共同面临的问题。

 

如今,中美贸易冲突美国政府直指“中国制造2025”,希望通过贸易战,遏制中国高新技术飞速发展,因此,我国对于高端技术人才的培养越来越重视,职业教育的市场迎来空前的机遇。



职业教育行业发展潜力有多大?

职业教育由中等职业教育、高等职业教育和继续教育三部分构成。根据国家发展纲要要求,2020年职业培训市场规模有望达到8536亿元,达到万亿规模也有可能。




按照教育目的来划分,职业教育分为学历教育和非学历教育。学历职业教育指中专、职业高中、技校等中等职业教育,本科层次、专科层次、专业学位研究生等高等职业教育。非学历职业教育指职业考试培训、职业技能培训、企业培训等。其中,职业考试培训领域中以人才招录和资格认证考试培训为主,包括公务员考试、教师、医疗、建筑工程、考研培训等,而职业技能培训主要包括 IT、语言培训、驾驶培训等。



职业教育领域融资数目保持高热度,亿元级别融资项目占比提升。近年来,教育行业发展迅速,其市场的巨大潜力吸引了大量的资本关注。从细分领域来看,受资本青睐的职业培训领域已经IT培训逐渐扩张到医学、金融财会、企业管理等多个领域。其中,亿元及以上投资案例增长较快,IT培训领域备受资本关注。


职业教育行业发展的两个案例

1.双师模式成就达内科技“黄金十年”

 

我国每年存100万IT人才缺口。随着我国经济产业结构不断升级,电子商务产业、移动互联产业的发展及云计算技术在全球范围内的推广,智能手机终端、移动应用、云管理、云物流、云手机等技术领域将产生巨大的人才缺口,催生出更多职位需求,为IT职业培训提供了广阔的市场空间。

 

2014年3月,新东方司注资北京达内科技有限公司,金额为1350万美元。作为一家以IT培训为金牌业务,致力于培养金融典型领域中高端软件人才的科技公司,达内科技凭借“双师模式+校企合作+就业输出”的商业模式占据发展先机,成为行业龙头,且远远领先第二阵营企业,2017年营收约20亿,市占率约7.5%。作为首创双师模式的机构,达内科技借助双师模式由北京总部向各个城市铺设教学点,由2011年的11个城市34个直营教学点扩张到了2017年的51个城市160个直营教学点。



双师模式是达内科技降低人力成本的重要途径。成熟的经营使达内的双师参与度居于行业第一,双师模式作为在线教学工具与线下教学内容的有机契合,是达内科技整个商业模式构筑的基础,帮助达内打造一个强大的教学内容中央厨房,优质教师基本集中在北京,进行课程研发和设计,保证教学内容输出的质量,同时通过线下助教实现对教学质量的有效把控。

 

2016年达内共有204个拥有国内外IT从业背景的优秀全职教师,以及1300多名助教,而服务学生数量超十万。另外,这一模式实现经营与教学分离,每个分店只需关注招生和进行精细化运营,节省精力和资源从而实现快速盈利。高度标准化的双师教学模式成为达内实现高速扩张的稳固基石。



通过应用双师模式,达内科技在课程品类的扩张实现上弹性更大。达内科技成熟的双师模式使其能够针对市场技术热点的变化快速实现新课程的开设,因为双师模式使其在新开设课程时所需招聘的讲师人数以及对应的招聘时间将大为缩减,从而实现新课程品类的快速扩张。

 

课程的稳步扩充不断增强其综合实力,公司在2002-2006年都只有Java这一门课程, 2006年双师模式的创立打破师资瓶颈后达内科技几乎每年都要新开一条课程产品线,达内要求每门课的老师以月为单位,不断迭代课程,保障培训的质量。截止到2017年上半年度,达内已经开设了19个课程方向,是业内产品线最丰富。



随着达内学员在IT行业人才积累越多,达内品牌在业内的影响力越大,后续的毕业学员则更容易获得雇主单位的认可。目前达内合作雇主企业已达十万家,每个月在全国组织1000场左右的企业双选会,每天产生数千个空白岗位。合作企业中不乏知名IT互联网企业如腾讯、阿里、华为、亚信联创等,也包括各行各业有IT人才需求的传统企业。 目前达内学员已接近50万人,近几年毕业后四个月的就业率稳居95%左右。



2.在线职业教育市场广阔 尚德机构成功转型

 

受益于付费意愿强,互联网技术带来的产品标准化提升,在线职业教育将加速增长。根据智研咨询预测,2016-2020年市场空间CAGR为17.1%。考虑到经济结构转型带来的职业教育需求提升,预计在线教育中职业教育份额占比加速提升,到2020年在线职教市场规模可达700亿元左右,相比2016年翻倍。与此同时,在线市场将会呈现分化趋势,在资本竞逐、模式差异、口碑传播作用下,市场集中度持续提高,强者恒强,在线职教巨头企业有望涌现。



在线职教市场规模快速提升,受欢迎度仅次于中小学教育,未来发展潜力最大。从使用频率和搜索热度来看,在线职业教育仅次于中小学教育,占比18.9%位居第二,远超其他细分领域。职业培训的对象属于主动学习人群,最适合打破时空局限、自由度高的互联网教学模式,因此在线职业教育是最具发展潜力的在线教育细分领域。



近一年来尽管资本市场开始降温,职业教育作为最有前景的创业领域,盈利模式清晰、盈利能力强,因此仍然受到资本热捧。根据中国新闻网统计,2016 年中国教育行业共有303 起投融资案例,投融资总额约155 亿人民币,其中职业教育67 起占比22.1%,在细分领域排名第一。在资本力量助推下,目前国内已经涌现了华图教育、邢帅教育、沪江网等一批新兴互联网教育巨头,在线职教将优胜劣汰加速分化,行业集中度将加速提升。



近期赴美成功上市的尚德机构是综合类职业教育的代表之一。尚德机构成立于2003年,此后一直聚焦成人教育市场,主要为年龄在18~40岁之间的用户提供涵盖自考18个专业相关课程、专业认证课程和技能课程在内的职业和学历教育产品和服务,并成为了传统面授时代这一领域的佼佼者。

 

随着传统教学模式受到互联网的冲击,2014年6月,尚德完成了整个公司从传统线下面授模式向在线教育模式的全面转型,成为了传统机构向互联网转型的成功典范。此举也奠定了尚德机构颇具特色的“大班直播课+班主任”的教学运营模式,使之成为内地首家成功赴美上市的在线大班课成人教育机构。

 

尚德机构的招股书数据显示,2015、2016、2017三年的营收分别为1.59亿元、4.19亿元和9.7亿元,2017年营收较去年同期增长了131.5%;现金收入分别为4.46亿元、7.41亿元和23.82亿元,2017年现金收入较去年同期增长了221.5%;递延收入分别为4.14亿元、7.28亿元和21.1亿元。



值得关注的是,新东方是尚德机构背后的重要股东。此前尚德机构公布的招股书显示,在持股结构方面,新东方旗下全资子公司晋盟控股有限公司(Elite Concept Holdings Limited)持股8.5%。

 

新东方创始人兼董事长俞敏洪表示,尚德机构最后成功转型并且得到巨大发展,表明整个尚德机构的团队是一个极其有战略眼光和创新能力,并且有勇气布局的团队。可见,尚德机构全面转型的成功与魄力,是打动新东方投资入股的重要原因。

 

据艾瑞咨询统计,在高等教育和职业教育市场中,2016年总排名前十的机构约占总体市场规模的6.4%。按照2017年的现金收入计算,尚德机构在中国高等教育和职业教育市场的份额最大,高达5.1%,超过了后面九家的总市场份额。



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