文章来源:创业邦
作者:翟元元
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当外卖、出行领域硝烟滚滚的时候,有一个领域在闷声发大财:近期对这个领域的行业分析并不多,但是很多公司都赚到了不错的现金流,直到上市才让它们暴露于聚光灯下。
在线职业教育机构“对啊网”,尚德内部孵化项目,先后获得好未来2000万元,江苏财政厅4000万元,李开复创新工厂5000万元,真格基金徐小平B+轮融资。目前计划C轮融资3000万美金,正在融资中。
资本加持,独家教师培训,独家教材撰写,6大职场教育品类在线直播,对啊网以白领人群为主要服务对象,宣称要“重塑职场未来”。
对啊网为何备受资本青睐?
对啊网CEO栾建莛毕业于南京师范大学,毕业之后入职尚德,先后担任分校校长,互联网事业部负责人,管理尚德四所独立的线下职业培训学校。后来与朋友开启第一次创业,经历每个创业者都有可能面对的大概率事件:资金链断裂。据栾建莛讲,那时候每天担心公司会垮掉,最难的时候公司半年开不出工资。后来团队发生方向分歧,公司最终被收购。
之后栾建莛重回尚德,2013年,直播成为风口,流量资本一齐涌入,直播平台如雨后春笋般遍地开花,游戏直播、美女直播、股票直播异常火爆。最早意识到直播风口的栾建莛在yy平台上尝试做职业教育的直播教学,彼时尚德还未布局线上直播。由于反响不错,栾建莛开始与团队自己搭建平台,一年左右的时间,数据上涨十分迅速,于是2014年,“对啊网”成立。获尚德天使轮投资,接着是好未来A轮融资、江苏财政厅B轮、李开复创新工厂B1轮、真格基金徐小平B2轮融资。
为什么可以拿到有背景又有实力的投资?
栾建莛表示,在线教育行业市场前景广阔,2017 年中国在线教育整体市场规模达1700亿元,预计2019 年市场规模可以达到3700多亿元。当新东方学而思等教育机构股价翻涨10倍,收入突破100亿,市值突破1000亿的时候,教育市场的地位被重新评估。互联网进入下半场,资本开始青睐教育领域,栾建莛称像对啊网这种班课利润率在10%-15%。
2016年之前,栾建莛见过100多位投资人,大都被拒。2016年之后,资本开始主动约谈,并且不再需要说服他们教育行业是否可以盈利。
独家老师+独家教材
对啊网两大护城河
对啊网的服务对象是白领人士。目前对啊网公司核心业务有六大品类,会计、人力、IT、金融、建筑、公务员,这些品类之前接受过线下教育的需求考验,如今被成功复制到线上直播教育。栾建莛表示,没有一家在线教育机构涉及如此众多品类。
对啊网受众群在20-30岁之间,刚毕业的大学生或是对目前工作不满意想要转行人群。40%受众为大学生,20%受众为宝妈。学生希望获得更好的就业机会、职业发展、升职加薪以及当地居留许可和更高的社会地位,带动相关培训需求度提升。宝妈们因为生育导致与社会脱节一年,重返职场需要能力培训跟认可,由此,教育刚需撬动在线教育大市场。
科技的更新迭代驱动着在线教育快速发展。栾建莛表示,平均每天有2.3个在线教育公司诞生。对啊网的优势是什么?栾建莛称,对啊网拥有不容易复制的两大护城河:独家老师,独家教材。
目前公司269位老师由公司专门培训而来,从根源上保证老师们的质量水准。对于老师的筛选,对啊网有着严格的门槛标准:专业有趣颜值高,并且年龄不得超过35岁。栾建莛介绍,与新东方一样,对啊网要求老师们必须是个段子手。他认为,教育的本质不是把篮子填满,而是把灯点亮。首先要激发学生学习的兴趣。对啊网更注重激发学生学习兴趣,强调与学生的互动性,提升学生的参与感认同感。在课堂设置上,对啊网设有模拟课堂,比如开学典礼,会让学生写出为什么要学习,增加学生们的仪式感。会布置课下作业,老师们在线答疑解惑,每天观察学习效果。至于教材,对啊网坚持自己做。从设计到编写到出版,从封面到排版到课程设置,对啊网全部“自给自足”,一站式供应。
免费录播+收费直播
在线咨询获客
在线教育三大关键要素:教师,运营,获客。对啊网如何获客?
栾建莛告诉创业邦,对啊网采取录播免费+直播收费模式。市场上的考试课程都可以在对啊网上找到免费视频,免费录播课程为对啊网赢来口碑,截至目前对啊网积累了2800万用户。
无咨询不购买,栾建莛称,由于在线教育属于非标准化产品,用户不会自然购买,需要在线咨询之后才会转化成客户。线上教育首先要解决信任问题,顾客对于平台具有近乎于本能的怀疑跟警惕,所以销售团队会在线上提供专业的咨询服务。目前对啊网销售人员有500人,销售利用社交工具每天向客户发布公司最新消息,公司规模投资,还有学员成功就业的案例。
此外,对啊网将在线培训和在线招聘相结合,与1000多家企业合作,将优秀学员推荐给企业,打通培训和就业渠道。
4年时间,对啊网总注册用户数达1500万,总装机用户数高达2800万,截至目前付费用户数约40万,用户数连续3年100%增长,月活900万。
栾建莛称,教育行业是预付费,对啊网现金流达数亿元。所以截止目前,对啊网融资分文未动。至于未来,栾建莛告诉创业邦,2018年目标营业额是5亿,希望2020年上市。
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