昨天,我已经分析并确定了从用户的价值观来思考,怎样激发用户的购买动机了。且前天分析需求时,用户的缺乏感来源是时间关系。那么,下面我用经验习得心理来分析:
首先,了解什么是“经验习得心理”?
如果别人觉得自己已经在同样的事情上失败过一次,就会因为不想失败第二次而产生行动。
分析
人都是讨厌在同一个地方摔倒两次,比如第一次用手触摸火焰被烧伤后,就自然会避免再一次去触摸火焰了。
那么怎样激发用户不想在同一个地方,摔倒两次的感受。
尚德教育机构是高考落榜、专升本的培训。
这些没有本科学历的人宁愿维持现状,也不愿意去报名,想要改变他们的态度,让他们更愿意报名参加培训。
那么对这些用户说些什么,能够让他们产生“我已经错过一次,不能再错第二次”,从而付出这个行动呢?
这就是尚德教育机构的营销目标。
下面从三个方面思考:
1、我的产品,主要满足用户什么需求?
帮助高考落榜生、专科生考取本科学位,获取知识,提高薪水
2、用户在过去满足这种需求时,经历过什么失败?
落榜生没有考取读大学,专科生在大学时,没有考取本科,经历过高考失败,没有成功考上大学或本科。
3、提示用户“虽然过去为满足这种需求而失败”,但现在可以被满足。
曾经在高考中落榜,错过大学;这一次来尚德考本科,帮你圆梦。
故,尚德教育机构的文案是这样写的:
曾经错过大学
别再错过本科
从找需求到痛点文案,到今天已经分析完毕。接着你就可以策划广告/宣传/推广的渠道、以及策划营销活动等营销工作。