“先见”是什么?
应邀参加沃尔沃在复旦经管学院举行的题为“荣耀与传承”的企业日。有幸聆听了一堂“在复杂环境中的企业先见”的讲座,算是蹭了EMBA的课。据介绍,该院是国内闻名,世界靠前的商学院。这里出了不少商业精英,可与清华经管学院媲美。这是家百年老店。自1977年恢复至今也有40年。心想,我也算是听过这两个学院课的人了,大开眼界,长了知识。尽管南北授课风格不同,但开口天下,闭口世界,指点江山,山为人峰的做派近似。气宇轩昂,万般皆下品。
说实话,我感兴趣的是故事(案例),对模型定律预测公式之类的名词术语并不欣赏。因为现实不是靠这些感知市场或腾拿捏算。不少商界大佬私下里说,做生意嘛,不就讲究包装。然而,不可小觑。有些人就凭EMBA拿着商业策划书混出了名堂。说来也巧,有一次去某商学院采访,碰到一位过去做烤漆房的老板。他说,我也是EMBA啦,某某车企老大是我同学。一脸喜庆和得意。我除了表示祝贺之外,疑窦丛生。这EMBA就这么好拿?
听了半天的“先见”之后问主讲人,如何解释沃尔沃几经被易手的先见?又如何解读吉利的先见?答案的茫然和理论的苍白就像一对孪生兄弟,总是滞后于现实,停留在纸上谈兵。我不想深究或求证,但“先见”中提到老福特的往事还是略知一二,得出的结论无非是保守与创新的老生常谈罢了。显然,成功不可复制,失败倒是基本相似。
在我看来,商业学院就是讲故事的地方,它与茶馆的不同之处就是,一个讲商道,一个讲人道。前者教赚钱,后者谈做事。回顾历史,在商业言商属于舶来品,商科的由来,沿袭至今成了显学,趋之若鹜。而在商不言商则是本土精髓,将境界放大并物化为人文。此理正如林语堂所说,西方有很多专门知识,而欠近于人情的知识。而中国恰恰有丰富于人情的知识。收购沃尔沃的成功就是例证,恰恰不是“专门知识”而是“人情知识”。细看起来,中国不少富商成功之道莫不如此。
2017.9.3