照旧,烟灰刚搜集央视4套广告299个,去掉重复性及政策性广告后还剩下108个不同品牌的广告。
以下:
1、格力厨房空调,扣脸、幻灯片放映样样在行,看的尴尬
一年前,Angelababy因全程扣脸出演《孤芳不自赏》在网上被批的体无完肤!
一年后,格力厨房空调广告更是“砥砺创新”将扣脸技术发挥到了极致,再次挑战大众审美底限!
这毫无PS痕迹的扣脸,以及PPT幻灯片播放式的广告播出手法,比抠图神剧还要假,
着实让人看的尴尬!
讲真,烟灰刚也很好奇,这样的广告,是怎样在一向强势严谨的“董小姐”眼皮子底下蒙混过关的!
真是前有“baby”招众怒,后有“格力”乱芳华。
2、高淳是哪里?
“品味慢生活,共享淳幸福,国际慢城,闲静高淳”
这个广告乍一看似乎没有什么毛病,也是沿袭了旅游广告的一概套路:
营造一种闲适轻松的氛围,目的就是吸引都市高压人群到这里去放飞自我。
但是,“高淳”是哪里?我想应该没有几个人知道。
除了烟灰刚专门研究广告效果,谁会去百度扒度娘呢。
百度发现,“高淳”竟然是只是江苏省南京市的一个区县。
烟灰刚只想说,如果你像丽江、拉萨这样的人尽皆知,
又或者你如华西村、雄安这样全国闻名,
如此,尚可。
但是,这么小的行政区域,又不是那么知名。
自己是谁还不讲清楚,这么打广告着实有些不妥。
3、“壮美三峡”? 如此幽美,何来壮美?
“壮美三峡,诗画宜宾”
说起壮美,烟灰刚觉得这样是壮美
这样,也勉强算得上是壮美
但是“壮美三峡”的广告却如下,每一帧都是一幅幽美的风景画,没有一点气势可言。
如此幽美,何来壮美?
我想,有关方面,恐怕是对“壮美”有很大的误解吧!
4、宝宝强则中国强?君乐宝奶粉搞岔了?
君乐宝奶粉广告语,宝宝强则中国强!很励志!很提气!
拜托,这一个个目光呆滞、行动机械、没有一点活力的宝宝们,
确定是宝宝强而不是宝宝傻?
5、5大最烂广告
5大最烂广告之首来自广汽传祺广告多国你好篇,广告得分仅为160.5分。
这就是典型的烟灰刚常常提起的只注重创意,不注重销售的广告。
汽车呼啸而过,各路人马纷纷用自己国家的语言和你打招呼,说“你好”。
烟灰刚看完也是N脸懵X
拜托,广告的最主要目的要么是销售,要么是展现品牌形象。
不是尚德机构的外语课堂。
广告这样顾此失彼,反客为主,浪费的不仅是巨额的广告费,更多的是销售机会的丧失。
以下是5大最烂广告排名
6、5大最佳广告
最好的广告来自汇源果汁不加篇
在央视4套的109个广告中,汇源果汁的广告以865分的高分位列所有广告中的第1名,如此高得分的广告到底有什么魔力呢?
诱惑满满。汇源果汁的广告不走寻常路,一袭橙衣的美丽女子,一开始就甩出3个王炸“不加糖、不加色素、不加防腐剂”保证了果汁100%的原汁原味,诱惑满满。
另外,值得一提的是,广告在可读性上也有不俗表现,“不加糖、不加色素、不加防腐剂”的卖点讲的清清楚楚、毫不拖沓,让人能够一眼看破。
以下是5大最佳广告
7、旅游、电器广告顶起半边天,央视4套广告行业分布
在央视4套所有的广告类型中,除去其它类别,旅游类、电器类别以23个广告,各占央视广告总数的25%。
8、食品广告得分最高
对于食品、药品、酒、其他、电器、保健品、家装、汽车、旅游等广告,平均广告评分也分别有608.92、587.83、556.5、536.96、521、503.33、464.45、436.33、419.93的得分。
究其原因,食品广告往往卖点明确、诱惑十足。而旅游广告却是如出一辙,在“看不懂”和“没兴趣”的边缘不断徘徊。
9、及格率高分率各分数段分布
央视4套及格广告29个,占广告总数的27%,不及格广告79个占广告总数的73%。
央视4套广告得分主要分布在400~600分的分数段,占所有广告的47%
10、广告销售力整体排名
为了确保所有央视广告的真实、新鲜和原汁原味,烟灰刚通过电视播放,视频采集器采集的方式历经长达1天1夜的轮转录制,总共收集央视4套视频广告299个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下108个不同品牌不同类型的广告。
与其他广告评测主要以创意为主不同,烟灰刚根据全球最权威的广告测评机构:广告点评网的世界领先广告评测—--广告销售力评测体系对央视4套3月份的广告进行专业评测,从卖点醒目性,卖点诱惑力,卖点可信度,可读性,诉求单纯性,创意美感和对手广告量这7个方面来打分。
其中分数(总分为1000分)最高为汇源果汁,得分865分,最低为广汽传祺,得分为160.5分。现将具体分数情况公示如下:
排名 | 广告名称 | 总分 |
1 | 汇源果汁不加篇 | 865 |
2 | 颈复康颗粒 | 826 |
3 | 福特翼虎 | 781.5 |
4 | 飞鹤奶粉 章子怡代言 | 781.5 |
5 | 火星人集成灶辣椒篇 | 752.5 |
6 | 万达广场就是城市的中心 | 744 |
7 | 长城润滑油 我是一滴油 | 741.5 |
8 | 长城润滑油 我是一滴油一分钟版 | 725.5 |
9 | 欧乐b牙膏 王凯代言 | 724.5 |
10 | 舒肤佳 好脏啊 | 720 |
11 | 汾酒《记住乡愁》独家冠名 | 718.5 |
12 | 格力厨房空调 | 713.5 |
13 | 鲁花 花生油 | 710.5 |
14 | 君乐宝 国货当自强 | 703.5 |
15 | 格力全能王空调 | 701 |
16 | 金嗓子喉片创始人篇 | 683.5 |
17 | 莱克 魔洁M9立式多功能宠物吸尘器 | 679.5 |
18 | 碧桂园 给你一个五星级的家 | 671 |
19 | 东阿阿胶 滋补上品 | 666.5 |
20 | 阿诗丹顿 全覆盖油烟机 | 663 |
21 | 竹叶青 CCTV国茶经典5秒 | 661.5 |
22 | 鲁花《远方的家》由花生油特约播映 | 661 |
23 | 长隆度假区5秒 | 655.5 |
24 | 鲁花提醒《记住乡愁》 | 639 |
25 | 吉林大米好吃篇 | 620.5 |
26 | 因能 中国放心的光伏电站 | 619.5 |
27 | 鲁花花生油《国宝档案》冠名 | 605.5 |
28 | 长城五星 葡萄酒 | 605 |
29 | 卡莎蒂 CCTV4战略合作伙伴 | 600.5 |
30 | 帅康油烟机涡轮篇 | 598 |
31 | 葛洪桂龙药膏 | 593 |
32 | 共建美丽中国 共创诚信社会 | 593 |
33 | 美的中式洗碗机 | 591.5 |
34 | 郎宝陶瓷 | 588.5 |
35 | 山西运城关公篇 | 584.5 |
36 | 山西 运城 | 584.5 |
37 | 壮美三峡 诗画宜昌 | 578 |
38 | 佐丹力159 | 572.5 |
39 | 红星 欧贝星奶粉 | 566.5 |
40 | 京东 买家电上京东 | 561.5 |
41 | 广亚铝业 | 561 |
42 | 美的舒适星空调 | 560.5 |
43 | 商贸名城 物流之都 中国临沂 | 556.5 |
44 | 江西 上饶 三清山 | 546.5 |
45 | 群升门窗 | 542.5 |
46 | 金意陶 瓷砖 | 530 |
47 | 鲁南制药CCTV健康公益伙伴 | 529 |
48 | 卡萨帝双子云裳洗衣机5秒 | 528.5 |
49 | 潮邦集成灶 | 524 |
50 | 粒珍牌牛初乳 | 514 |
51 | 永和安 安全门 | 510 |
52 | 华为mate10 预见未来 | 497.5 |
53 | 森歌集成灶 邓超代言 | 491 |
54 | 卡萨帝双子云裳洗衣机 | 491 |
55 | 山西好风光华夏古文明 | 490.5 |
56 | 竹叶青 CCTV国茶经典 | 487.5 |
57 | 三角轮胎 | 487.5 |
58 | 鲁南制药 | 486 |
59 | 惠州 惠民之州 | 485 |
60 | 品字标 浙江制造 | 484.5 |
61 | 凯迪仕智能锁 刘涛代言 | 484.5 |
62 | 河北 唐山 曹妃甸 | 483 |
63 | 大自在健步鞋 | 478.5 |
64 | 金种子 传天下 | 476.5 |
65 | 中国重汽 | 475 |
66 | 碧桂园谢谢了我的家由冠名播出 | 474 |
67 | 比弗利大器复式洗衣机 | 465 |
68 | 君乐宝 宝宝强则中国强 | 459 |
69 | 2018款别克君越 4G车载wifi | 458 |
70 | 三角轮胎《谢谢了我的家》赞助 | 441.5 |
71 | 美大集成灶 | 437.5 |
72 | 隆基 绿色能源 | 435.5 |
73 | 骨子里的青花汾酒 太极 | 426 |
74 | 光明乳业邀你收看中央电视台 | 424 |
75 | 东风 艾力绅 | 417 |
76 | 义乌 | 413 |
77 | 太极急支糖浆 无糖颗粒 | 409.5 |
78 | 比弗利邀您关注今日说法 | 409.5 |
79 | 圣德保陶瓷关爱孩子篇 | 409.5 |
80 | 万达宝通轮胎陪伴篇 | 401 |
81 | 无锡马拉松篇 | 399.5 |
82 | 世纪豪门吊顶 墙面 | 399 |
83 | 鄂尔多斯 温暖全世界 | 396 |
84 | 亿田集成灶林志颖篇 | 390 |
85 | 京畿福地 乐享河北15秒 | 387 |
86 | 帅康CCTV民族匠心品牌为您精彩呈现 | 385 |
87 | 红瑞集团 | 371 |
88 | 江海门户通天下 江苏海门 | 360.5 |
89 | 李子园乳业 苗苗代言 | 359.5 |
90 | 诺贝尔大板瓷抛砖 提醒 | 348 |
91 | 豫见中国 老家河南 | 344.5 |
92 | 营口 国际的港 营商的家 | 344.5 |
93 | 贵州走遍大地神州 醉美多彩 | 338 |
94 | 格力空调 玫瑰篇 | 335 |
95 | 安慧生物 | 329.5 |
96 | 沃尔沃xc60 | 326 |
97 | 格力晶弘大松全球新闻中国播报篇 | 326 |
98 | 帅丰集成灶 海清代言 | 322 |
99 | 江西茶 香天下 | 316.5 |
100 | 高淳国际慢城 闲静 | 276.5 |
101 | 协鑫 绿色能源 | 273 |
102 | 忠旺铝业 | 271.5 |
103 | 横琴长隆 鹦鹉篇 | 265 |
104 | 东莞 向自动化起航 | 265 |
105 | 郑州 一个都说中的地方 | 264.5 |
106 | 交响丝路 如意甘肃 | 253 |
107 | 神农架 世界那么大 我想去神农架 | 244 |
108 | 广汽传祺 多国你好篇 | 160.5 |
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