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Angelababy附体?格力广告全程扣脸,让人尴尬,央视4套3月广告分析

2022-07-04 01:34:42

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照旧,烟灰刚搜集央视4套广告299个,去掉重复性及政策性广告后还剩下108个不同品牌的广告。


以下:


1、格力厨房空调,扣脸、幻灯片放映样样在行,看的尴尬


一年前,Angelababy因全程扣脸出演《孤芳不自赏》在网上被批的体无完肤!


 

一年后,格力厨房空调广告更是“砥砺创新”将扣脸技术发挥到了极致,再次挑战大众审美底限!



 

这毫无PS痕迹的扣脸,以及PPT幻灯片播放式的广告播出手法,比抠图神剧还要假,

着实让人看的尴尬!


 

讲真,烟灰刚也很好奇,这样的广告,是怎样在一向强势严谨的“董小姐”眼皮子底下蒙混过关的!


真是前有“baby”招众怒,后有“格力”乱芳华。


2、高淳是哪里?


“品味慢生活,共享淳幸福,国际慢城,闲静高淳”




这个广告乍一看似乎没有什么毛病,也是沿袭了旅游广告的一概套路:


营造一种闲适轻松的氛围,目的就是吸引都市高压人群到这里去放飞自我。


但是,“高淳”是哪里?我想应该没有几个人知道。


除了烟灰刚专门研究广告效果,谁会去百度扒度娘呢。


百度发现,“高淳”竟然是只是江苏省南京市的一个区县。


 

烟灰刚只想说,如果你像丽江、拉萨这样的人尽皆知,


又或者你如华西村、雄安这样全国闻名,


如此,尚可。


但是,这么小的行政区域,又不是那么知名。


自己是谁还不讲清楚,这么打广告着实有些不妥。


3、“壮美三峡”? 如此幽美,何来壮美?


“壮美三峡,诗画宜宾”




说起壮美,烟灰刚觉得这样是壮美


 

这样,也勉强算得上是壮美


 

 

但是“壮美三峡”的广告却如下,每一帧都是一幅幽美的风景画,没有一点气势可言。


 

如此幽美,何来壮美?


我想,有关方面,恐怕是对“壮美”有很大的误解吧!


4、宝宝强则中国强?君乐宝奶粉搞岔了?


君乐宝奶粉广告语,宝宝强则中国强!很励志!很提气!


拜托,这一个个目光呆滞、行动机械、没有一点活力的宝宝们,


确定是宝宝强而不是宝宝傻?


 

5、5大最烂广告


5大最烂广告之首来自广汽传祺广告多国你好篇,广告得分仅为160.5分。


这就是典型的烟灰刚常常提起的只注重创意,不注重销售的广告。


 

汽车呼啸而过,各路人马纷纷用自己国家的语言和你打招呼,说“你好”。


烟灰刚看完也是N脸懵X


拜托,广告的最主要目的要么是销售,要么是展现品牌形象。


不是尚德机构的外语课堂。


广告这样顾此失彼,反客为主,浪费的不仅是巨额的广告费,更多的是销售机会的丧失。


以下是5大最烂广告排名


 

6、5大最佳广告


最好的广告来自汇源果汁不加篇


在央视4套的109个广告中,汇源果汁的广告以865分的高分位列所有广告中的第1名,如此高得分的广告到底有什么魔力呢?


诱惑满满。汇源果汁的广告不走寻常路,一袭橙衣的美丽女子,一开始就甩出3个王炸“不加糖、不加色素、不加防腐剂”保证了果汁100%的原汁原味,诱惑满满。


 

另外,值得一提的是,广告在可读性上也有不俗表现,“不加糖、不加色素、不加防腐剂”的卖点讲的清清楚楚、毫不拖沓,让人能够一眼看破。


以下是5大最佳广告


 

7、旅游、电器广告顶起半边天,央视4套广告行业分布


在央视4套所有的广告类型中,除去其它类别,旅游类、电器类别以23个广告,各占央视广告总数的25%。

 

 

8、食品广告得分最高


对于食品、药品、酒、其他、电器、保健品、家装、汽车、旅游等广告,平均广告评分也分别有608.92、587.83、556.5、536.96、521、503.33、464.45、436.33、419.93的得分。

 

 

究其原因,食品广告往往卖点明确、诱惑十足。而旅游广告却是如出一辙,在“看不懂”和“没兴趣”的边缘不断徘徊。


9、及格率高分率各分数段分布


央视4套及格广告29个,占广告总数的27%,不及格广告79个占广告总数的73%。



 

央视4套广告得分主要分布在400~600分的分数段,占所有广告的47%

 

 

10、广告销售力整体排名


为了确保所有央视广告的真实、新鲜和原汁原味,烟灰刚通过电视播放,视频采集器采集的方式历经长达1天1夜的轮转录制,总共收集央视4套视频广告299个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下108个不同品牌不同类型的广告。


与其他广告评测主要以创意为主不同,烟灰刚根据全球最权威的广告测评机构:广告点评网的世界领先广告评测--广告销售力评测体系对央视4套3月份的广告进行专业评测,从卖点醒目性,卖点诱惑力,卖点可信度,可读性,诉求单纯性,创意美感和对手广告量这7个方面来打分。


其中分数(总分为1000分)最高为汇源果汁,得分865分,最低为广汽传祺,得分为160.5分。现将具体分数情况公示如下:



排名

广告名称

总分

1

汇源果汁不加篇

865

2

颈复康颗粒

826

3

福特翼虎

781.5

4

飞鹤奶粉 章子怡代言

781.5

5

火星人集成灶辣椒篇

752.5

6

万达广场就是城市的中心

744

7

长城润滑油 我是一滴油

741.5

8

长城润滑油 我是一滴油一分钟版

725.5

9

欧乐b牙膏 王凯代言

724.5

10

舒肤佳 好脏啊

720

11

汾酒《记住乡愁》独家冠名

718.5

12

格力厨房空调

713.5

13

鲁花 花生油

710.5

14

君乐宝 国货当自强

703.5

15

格力全能王空调

701

16

金嗓子喉片创始人篇

683.5

17

莱克 魔洁M9立式多功能宠物吸尘器

679.5

18

碧桂园 给你一个五星级的家

671

19

东阿阿胶 滋补上品

666.5

20

阿诗丹顿 全覆盖油烟机

663

21

竹叶青 CCTV国茶经典5秒

661.5

22

鲁花《远方的家》由花生油特约播映

661

23

长隆度假区5秒

655.5

24

鲁花提醒《记住乡愁》

639

25

吉林大米好吃篇

620.5

26

因能 中国放心的光伏电站

619.5

27

鲁花花生油《国宝档案》冠名

605.5

28

长城五星 葡萄酒

605

29

卡莎蒂 CCTV4战略合作伙伴

600.5

30

帅康油烟机涡轮篇

598

31

葛洪桂龙药膏

593

32

共建美丽中国 共创诚信社会

593

33

美的中式洗碗机

591.5

34

郎宝陶瓷

588.5

35

山西运城关公篇

584.5

36

山西 运城

584.5

37

壮美三峡 诗画宜昌

578

38

佐丹力159

572.5

39

红星 欧贝星奶粉

566.5

40

京东 买家电上京东

561.5

41

广亚铝业

561

42

美的舒适星空调

560.5

43

商贸名城 物流之都 中国临沂

556.5

44

江西 上饶 三清山

546.5

45

群升门窗

542.5

46

金意陶 瓷砖

530

47

鲁南制药CCTV健康公益伙伴

529

48

卡萨帝双子云裳洗衣机5秒

528.5

49

潮邦集成灶

524

50

粒珍牌牛初乳

514

51

永和安 安全门

510

52

华为mate10 预见未来

497.5

53

森歌集成灶 邓超代言

491

54

卡萨帝双子云裳洗衣机

491

55

山西好风光华夏古文明

490.5

56

竹叶青 CCTV国茶经典

487.5

57

三角轮胎

487.5

58

鲁南制药

486

59

惠州 惠民之州

485

60

品字标 浙江制造

484.5

61

凯迪仕智能锁 刘涛代言

484.5

62

河北 唐山 曹妃甸

483

63

大自在健步鞋

478.5

64

金种子 传天下

476.5

65

中国重汽

475

66

碧桂园谢谢了我的家由冠名播出

474

67

比弗利大器复式洗衣机

465

68

君乐宝 宝宝强则中国强

459

69

2018款别克君越 4G车载wifi

458

70

三角轮胎《谢谢了我的家》赞助

441.5

71

美大集成灶

437.5

72

隆基 绿色能源

435.5

73

骨子里的青花汾酒 太极

426

74

光明乳业邀你收看中央电视台

424

75

东风 艾力绅

417

76

义乌

413

77

太极急支糖浆 无糖颗粒

409.5

78

比弗利邀您关注今日说法

409.5

79

圣德保陶瓷关爱孩子篇

409.5

80

万达宝通轮胎陪伴篇

401

81

无锡马拉松篇

399.5

82

世纪豪门吊顶 墙面

399

83

鄂尔多斯 温暖全世界

396

84

亿田集成灶林志颖篇

390

85

京畿福地 乐享河北15秒

387

86

帅康CCTV民族匠心品牌为您精彩呈现

385

87

红瑞集团

371

88

江海门户通天下 江苏海门

360.5

89

李子园乳业 苗苗代言

359.5

90

诺贝尔大板瓷抛砖 提醒

348

91

豫见中国 老家河南

344.5

92

营口 国际的港 营商的家

344.5

93

贵州走遍大地神州 醉美多彩

338

94

格力空调 玫瑰篇

335

95

安慧生物

329.5

96

沃尔沃xc60

326

97

格力晶弘大松全球新闻中国播报篇

326

98

帅丰集成灶 海清代言

322

99

江西茶 香天下

316.5

100

高淳国际慢城 闲静

276.5

101

协鑫 绿色能源

273

102

忠旺铝业

271.5

103

横琴长隆 鹦鹉篇

265

104

东莞 向自动化起航

265

105

郑州 一个都说中的地方

264.5

106

交响丝路 如意甘肃

253

107

神农架 世界那么大 我想去神农架

244

108

广汽传祺 多国你好篇

160.5

 



-END-














  

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