现在的年轻人爱说“颜值即正义”。这不仅仅是爱美之心人皆有之,也是消费升级带来的审美“跃升”——在产品的功能性已经趋同的情况下,外观设计带来的视觉冲击已成企业间重要的竞争点。
看颜时代是社会发展的表象,背景是社会系统复杂性的加剧。新技术、新产业的出现增添了未来的不确定性,为了在不确定中寻找确定,能够解决复杂系统问题的“设计思维”成为人们驶往未来的诺亚方舟。
简言之,设计是用来提供解决方案的。
色彩是打造产品第一印象的重要手段，色彩实验表明，在正常状态下，最初观察一物体时，色彩吸引了观察者80%的注意力，这一过程大概可以持续20秒，因此，色彩决定了消费者80%的第一印象，是产品设计中最突出的元素，知名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖指出。
作为中国最具前瞻思维的工业设计公司，YANG DESIGN设有CMF创新实验室，研究Color色彩、Material材料及Finishing表面处理，并从2005年就引进了德国前进趋势研究方法论，根据中国市场行业发展，每年提出《中国设计趋势报告》CMF提案。
YANG DESIGN MUSEUM,中国第一座私人工业设计博物馆
YANG DESIGN CMF（色彩、材料与表面处理）创新实验室
“在产品的色彩中分为基本色和尝试色，基本色是指黑、白、灰、银、金等无彩色（也指中性色彩），这些色彩在产品迭代的过程中是很少替换的经典色彩，占主要销量，因为很少让人讨厌。尝试色指的是需要突出品牌差异化、跟随流行而变化的彩色，在广告画面上展示出品牌的个性和差异化，因此往往是生命周期较短的流行色。“黄晓靖表示。
随着外观大气、价格实惠、空间大的自主品牌SUV崛起,以及消费水平的提高,那些价格并无太大优势、实用性差得远的微型车还能在主流市场生存吗? LITE做出了12种颜色。
YANG DESIGN为现代汽车集团做的汽车外观色彩研究及设计
以当下智能手机市场为例，“搞定年轻人”是许多企业的重要命题，在红海中厮杀的智能手机品牌更需抓住这一市场需求。中国手机市场已经进入存量市场，一方面导致市场增长疲软，另一方面年轻市场却增量强劲。
不太讲“年轻化”“时尚”“潮流”的华为从 2016年开始,欲通过nova系列占领年轻人市场。2017 年12月,华为又推出了nova 2s。为了迎合更多年轻人的喜好, nova 2s这次一口气推出了5种颜色。
在美图M8美少女限量版手机发售现场，粉色的手机外壳、二次元美少女冰月的魔杖（自拍手柄），感觉分分钟“要代表月亮消灭你”。强调“颜值”的智能手机品牌美图，以细分市场早就品牌差异化定位，和其他的技术和用户体验设计一样，拍照美颜在一开始是有差异化优势的。黄晓靖指出，“但是当其他品牌double这样做的时候，这种在消费者心目中的差异化优势会减少，品牌方就要思考如何通过持续的技术和用户体验创新来吸引消费者。
“年轻人并不都只喜欢彩色，只是根据趋势的影响力模型，总体来说，越年轻的消费群，越可能是潮流的创造者和早期采纳者，因此对新事物的接受程度越高。每年我们都会负责协办CMG彩大会（CMG，ColorMarketing Group，全球第一大色彩组织）探讨未来两年的流行色。”
原文载于《商学院》2018年1月总第156期
文|陈茜、董枳君、石雨峰
在2018设计上海上，YANG DESIGN将联手德国RAL、德国雷诺丽特、美国杜邦Tyvek®、德国默克、瑞典木业在内的顶级色彩和材料合作伙伴回归2018设计上海，届时YANG DESIGN策略总监黄晓靖将在主论坛上为观众发布出符合未来市场的四大设计趋势。
展览时间：2018年3月14日-17日
展览地点：上海展览中心西区馆入口处
购票链接：http://ali.infosalons.com.cn/reg/DSH18/registercn/start.aspx
关于“中国设计趋势”展览以及《中国设计趋势报告》的资讯请联系：
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