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【和君商学】开年第一讲《市场营销与品牌建设》

常州小微金融服务中心 2019-04-14 14:48:30

WE MARKET WHATEVER

找个工作需不需要“个人营销”?

达成各种合作关系,需不需要营销?

事实上,营销学自身的发展本身印证了其应用的广泛性——从成交技巧发端,逐步渗透成为组织管理学科,再进一步变为企业运营的战略范畴,最后逐步落实在消费者心理、行为和情感研究,乃至更进一步成为社会关系学说的有机组成部分。

人的关系在变,营销就在变。营销从各个角度研究“交易”,如果是各种“交易”构成了现代商业的基础,我们怎能不懂营销?

携中国市场之天子,以令全世界供应商之诸侯

“一带一路”啦,咱们放眼世界。中国已经是全世界最大的消费品市场,全球消费疲软,整体供过于求。我们能不能在世界范围内进行一次品牌、技术和产能的大整合?

- 瑞典的L300,以及2400家“L300”们;Eviendo,王室香皂,etc

- 汤臣倍健用7.6万家终端整合

- 复星以自己投资了华润、永辉和苏果来整合

- 最高大上的广告该怎么打?“迎娶白富美、最好是公主”,曼妮芬等

……

如果中国大陆市场已经是这些百年品牌最大的利润来源,原则上可以干啥?

- 山东如意买了Renown,然后哩?

- 吉利收购了沃尔沃,然后哩?

以真正的品牌营销、销售网络和企业经营能力来消化社会沉淀资产,方可相生互动。

- 还记得这就是LV集团的Tiffany的对比么?


1月14日下午14:00

杨旭为您讲解《市场营销与品牌建设》

课程地点:常州市新北区高新科技园3号楼E座四楼微咖空间

旁听报名通道:长按下方二维码或点击文末“阅读原文”

讲师介绍

杨旭

和君合伙人,营销专家,和君商学院第二届毕业生,清华大学本科和中科院硕士毕业,长期在宝洁公司从事品牌营销工作,加入和君后从事营销咨询工作,经手隆力奇、恒顺醋业、拉芳、双塔、东洋之花、好想你枣、獐子岛等诸多案例。

预习精读

1.《市场营销原理》,(美)菲利普.科特勒,机械工业出版社,2006年7月

2.《数据挖掘技术:市场营销、销售与客户关系管理领域应用》,[美]MichaelJ.A.B,机械工业出版社,2006年7月

扩展阅读

根据自己需要,选择性阅读。以营销为职业志向的同学,建议二年内读完这些书。

3.《战略品牌管理》,凯文·莱恩·凯勒,中国人民大学出版社,2009年6月

4.《营销管理--分析、计划、执行和控制》,[美] 菲利普·科特勒,上海人民出版社,2006年9月

5.《竞争战略》,[美]迈克尔·波特,华夏出版社,2005年10月

6.《管理的实践》,[美]德鲁克,机械工业出版社,2009年9月

7.《阿米巴经营》,[日] 稻盛和夫,中国大百科全书出版社,2009年10月

8.《营销学精要》,[美] 查尔斯·W·小兰姆、约瑟夫·F·小海尔、卡尔·麦克丹尼尔,东北财经大学出版社,2000年5 月

9.《营销学经典--权威论文集》,[美] 本·M·恩尼斯、基斯·K·考克斯、迈克尔·P·莫克瓦,,东北财经大学出版社,2000年11 月

10.《环境营销》,[澳] 迈克尔·杰伊·波隆斯基、[美]阿尔玛·明图-威蒙萨特,机械工业出版社,2000年4月

11.《市场营销10种讲述》,[英] P·R·史密斯,广西师范大学出版社,2001年6月

12.《基础营销学》,[美] 小威廉·D·佩罗特、尤金尼·E·麦卡锡,上海人民出版社,2001年5月

13.《营销学导论》,[美] 菲利普·科特勒等,华夏出版社,1998年11月

14.《消费品营销反思》,顾松林、[美]菲利斯,上海远东出版社,1999年

15.《定位》,[美]艾·里斯、特劳特,机械工业出版社,2011年1月

16.《营销想象力》,[美]西奥多.莱维特,机械工业出版社,2007年6月

17.《微力无边》,杜子建,万卷出版公司,2011年1月

18.《销售圣经》,[美]吉特默,中华工商联合出版社,2009年5月

19.《用脑拿订单——销售中的全脑博弈》,孙路弘,中国人民大学出版社,2006年1月

20.《工业品营销》,[美]坦纳,清华大学出版社,2011年4月

21.《网络营销》,[美]斯特劳斯 弗罗斯特,中国人民大学出版社,2010年9月

22.《利润模式》,[美]亚德里安.J.斯莱沃斯基,中信出版社,2002年6月

23.《发现利润区》,[美]亚德里安.J.斯莱沃斯基,中信出版社,2010年4月

24.《免费 : 商业的未来》,[美] 克里斯·安德森,中信出版社,2009年9月

25.《蓝海战略》,[韩]W.钱·金(W.ChanKim),(美)勒妮·莫博涅(ReneeMauborgne),商务印书馆,2005年11月

26.《影响力》,[美] 罗伯特·西奥迪尼,中国人民大学出版社,2006年5月

27.《消费者行为学》,[美] 迈克尔·R. 所罗门,中国人民大学出版社,2009年7月

28.《引爆点:如何制造流行》,[美] 马尔科姆·格拉德威尔,中信出版社,2009年8月

29.《一个广告人的自白》,(美)奥格威,中国物价出版社,2003年7月

30.《长尾理论》,[美] 克里斯·安德森,中信出版社,2006年12月

31.《Facebook效应 : 看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国》,[美] 大卫·柯克帕特里克,华文出版社,2010年10月

32.《全球品牌大战略》,施振荣,中信出版社,2005年1月

课程地点:常州市新北区高新科技园3号楼E座四楼微咖空间

旁听报名通道:长按下方二维码或点击文末“阅读原文”



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