龙土商学院:知名家具企业东莞台升家具停产的背后

在国际和国内市场上，

是内销致胜，

抑或寻求外销突围？

在庞大的南康知名家具企业群

寻求生存突围之路上，

很多人在这种矛盾的循环中，

踟蹰不定。

近期最吸引人眼球的，

莫过于：

东莞家具名企台升家具突然宣布停产。

这一南中国著名家具品牌的突然动作，

让很多关注家具产业突围思路的人愕然。

《乡土龙回》龙土商学院，

试图从这一名企的大动作中，

为大众剖析一下东莞家具产业的某些往事，

并以此，

为我们大众家具创业者资以借鉴，

不忘前辈家具征程坎坷，

更不忘我辈家具创业初心。

 

2017年12月28日，

东莞台升家具有限公司发布内部公告称：

由于亏损严重，

公司决定于2018年2月1日起停产。

本是针对内部员工的消息，

一经传出，舆论哗然，

各种猜测解读不一而足。

事件发酵一周，

“台升停产”一事终于有官方说法。

上图是台升官方发布的通告。

让人温暖的是，

通告一贴出，

台升虽停产，

工人却不舍。

全厂虽然有很多工人永远地被离开，

却没有一人因为劳资而肇事。

双方能愉悦地做到好聚好散，

也足以彰显台升品牌的大公司风范。

 

让我们来扒一扒台升的历史。

1991年，

内地开始对台开放，

借着这股东风，

台湾商人郭山辉成功说服了6家台企，

一同来到东莞设厂，

他们成为了首批入莞吃螃蟹者。

1995年，

郭山辉在东莞大岭山，

正式注册建立了台升家具。

正因为这次极富远见的登陆，

郭山辉尝到了回大陆创业的甜头。

据行业人士透露，

鼎盛时期的台升家具，

一天就要出去100个集装箱，

一个月出3000个，

载货的车队在台升家具门口，

排得老长老长。

此种繁荣景象，

曾经羡煞了无数旁人。

2001年，

擅长做市场营销布局的

郭山辉再次进行富有远见的探索，

在欧美市场发力：

并购美国前50强的Universal家具公司。

2002年，

他多年前就开始实施规划的

美国行销中心

终于在欧美梦想成真。

他的“中国制造，美国外销”模式

从此大步展开。

2006年，

以1999年获得诺贝尔经济学奖、

有“欧元之父”之称的蒙代尔为名而命名的

《蒙代尔》杂志，

首度发布“中国十大情侣富豪榜”。

郭山辉和刘宜美夫妇

以84.5亿人民币位居第二。

至此，

台升家具与郭山辉，

在大陆乃至欧美，

一时声名大噪。

郭山辉本人，

也是一个传奇。

他最早曾经是东莞市台商企业协会会长，

后来是全国台企联荣誉会长，

，

发挥了很大的作用，

也做出了积极的贡献。

在大陆商界，

台升的异军突起，

也奠定了他作为中国家居领域的元老的地位。

而此番东莞台升停产的原因，

外界更多的解读是：

为迎合市场，

台升在企业内部进行纠错，

通过自身生产结构调整，

再谋未来市场的重新布局。

也就是说，

台升的骨架还在，

只是内部在探讨如何重新满血复活。

 

无论如何，

我们都希望这家在海外一度

风光无限的家居名企，

能够快速走出产业困境，

为国内诸多家具同行，

带来更多积极的启发与借鉴意义。

 

《乡土龙回》龙土商学院，

也搜罗了网络上几篇热文，

在此一并分享给各位家具同行，

让各位了解一下

南中国东莞家具产业繁荣的曾经

和其所走过的沧桑摸索之路。

同时，也多看看外界媒体

对台升停产背后的解读。

诸位看官，

只需复制文章网址，

放到你所需要的浏览器中，

相应的分析报道自然会为你弹出。

《南方都市报》：

家具大佬传奇史，曲折、坚持令人感叹！ 

https://wx.abbao.cn/a/8598-3c7b6c02534e1ee7.html

 

《泛家居网》：

东莞台升家具决定于2018年2月1日起停产

http://news.to8to.com/article/140936.html

《经济观察报》：

台升家具停产背后的现状：

代工企业被剥离上市企业

http://www.jiajumi.com/news/expert/24403.html

《新浪家居网》：

台升挽歌：

一个家具OEM时代的终结？

http://sz.jiaju.sina.com.cn/news/20180108/6355955492753574393.shtml