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走进尚德:零距离分享在线教育行业的营销推广干货

2021-10-07 18:35:05


“这是百度推广第一次走进企业,希望通过零距离与企业面对面交流,进一步搭建互相交流的平台以此了解企业的困惑,同时让百度的最新技术、产品走进企业,帮助企业获得更多的资源。”


——百度北京分公司总经理雷钧



7月7日,百度推广“走进企业”系列活动正式启动,教育行业专场第一站“聆知乐享 百育英才”活动走进了中国最大的职业教育机构之一的尚德机构。



百度与尚德高层深入交流互动



尚德机构CEO刘通博、尚德副校长高晶向百度北京分公司总经理雷钧介绍公司情况




现场嘉宾认真听干货演讲



百度北京分公司总经理雷钧、百度北京分公司增值服务部总监郭丽霞、尚德机构CEO刘通博、尚德副校长高晶等高层以及双方项目人员,共计90余人参加了本次活动。



活动现场嘉宾合影





百度北京分公司总经理雷钧致辞




尚德机构CEO刘通博致辞




在线教育行业的NO.1,如何进行营销推广?



PART1 在线教育商业生态分享



百度商业生态研究院白金讲师刘虎



2015年,中国教育市场规模达到8821亿元,2012-2015年间平均复合增长率为14%,增速有所放缓。线上品牌高速增长,短期内线下品牌是拉动行业收入增长的主力。






其中,PC端职业培训、语言培训已经形成了流量和用户规模高的头部品牌阵营,而基础教育由于受众年龄和应试门槛高的缘故,发展较为缓慢,除了老牌培训学校品牌已达到相当的渗透率,PC端基础教育与传统基础教育的学生规模相距甚远,市场渗透还有很大空间。 PC端留学出国一部分代表品牌开始渗透这一相对较重的市场,品牌服务尚待丰富和验证中。





在一个行业里,做成No.1品牌需要怎样思考?




第一步:攻——如何吸引新学员?


1. 吸引更多地域的新学员





2. 吸引自身弱势业务的新学员





3. 吸引已有高潜力专业的新学员





第二步:守——如何提高现有学员忠诚度,提升转化效率和ARPU值





解决方法:清晰了解消费决策路径





第三步:拓——未来新增长点在哪里?







第四步:建壁垒——建立你的品牌形象壁垒






PART2 2016百度投放新挑战与应对策略



百度营销咨询部高级营销经理金鑫



百度营销咨询部高级营销经理金鲁光



现场百度营销专家针对尚德品牌分析以及投放策略规划进行了数据分析和观点分享。此外针对2016年百度投放的新挑战,具体分析了应对策略。




1. 品牌华表——PC拓展流量新渠道





2. 百度文库——PC拓展流量新渠道




3. 行业定投——PC MOBILE拓展流量新渠道





4. 百度寻客——PC MOBILE提升现有流量转化





5. 百度推课——MOBILE提升现有流量转化





6. 百度糯米——拓展APP流量






PART3 转化搜索框以外的百度世界



MDSP产品经理张同 



具体要如何实现搜索框的巨额流量转化,可以用欧洲杯来形象描述为以下3点:


1. 创造更多射门机会







2. 补射 & 抢断




3. 提升射门成功率





除了首页系、图片、视频、地图、百度浏览器非标产品以外,非标产品的未来趋势也值得关注:









百度推广“走进企业”系列活动旨在通过让百度最新技术、产品直接走进企业,以实地参观、交流分享的方式进一步促进企业与百度之间的双向沟通,为企业提供更多扎实、有效的推广服务,更好地解决企业的困惑。



尚德机构CEO刘通博表示,百度从27美元起步在九年内股价涨了80倍,尚德与百度合作后的十年时间里股价也涨了近80倍,百度与尚德更像是共同奋斗拼搏的伙伴,在发展的道路上携手共进。感谢百度的助力,也希望通过“走进企业”系列活动与百度权威技术专家一同学习探讨,在尚德的推广技术优化、市场营销等多维度进行深入的互动交流。




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