每天，
小米手机拍照两亿次；
小米手环，记录370亿步；
小米电视，播放8400万次；
（小米）空气净化器，净化15亿立方米；
你所向往的美好生活；
我们正在用创新科技；
为你实现。
以上是最近的小米手机的电视广告词。这则广告也是春晚当天的几家不多的IT互联网企业投放广告之一。除了征途的球球大作战，只有淘宝、支付宝、美团、百合、世纪佳缘和尚德机构几个广告。
要知道，春晚有着极高的收视率，超过十亿人观看。春晚的前贴片广告可谓寸土寸金，一秒万金。据坊间传闻，淘宝狗年晚会上，砸下了3亿人民币；小米2018年的春晚投放金额虽然还没有曝光，但以2017年小米拿下标王的价格是4457万元估算，2018年，小米虽然不是标王，个人估计广告花费的金额也应该在千万量级。
花费巨资的这则广告，效果如何？ 我个人觉得相当失败。
先分析下，小米春晚广告的意图：
广告词中，手环、手机、电视和净化器，是小米集团的四大产品线，分别代表了智能手机、穿戴设备、电视以及智能家居，几乎涵盖了小米所有重要的产品线；
“拍照”“记录”“播放”“净化”动词之后是庞大的数字，通过这些广告词，小米希望告诉所有人，小米产品的“日活数”，也就是圈内的UV、PV。小米用这些数字告诉人们，小米产品的用户量很大，用户活跃度很高。小米还在广告中，特意使用了动画特效强调这些数字，目的也在于此。
但在我看来，这则广告的效果与想要达成的目标相距太远，而原因出在了广告设计上。
问题一 广告词，被忽视的“每天”
如果目的是强调日活，“每天”这个词就应该给与重点强调。
但小米广告中，“每天”这个词，出现在广告开头，而且只出现了一次，很容易被人们忽视。而春晚之前播放的电视广告，人们观看的场景往往是在聚餐或者聊天，放置在头部的“每天”更容易被忽视。
这则广告我看的前三遍，留给我的印象是2亿次，15亿立方米几个字，他们说明了什么，代表了什么，着实让我迷惑了好一阵子。我是IT行业从业人士，尚如此模糊，那么圈外的小白人群，效果又能好到哪里？
很多企业发现，电视上做广告很容易被人们忽略，采取了广告密集轰炸的办法，比如“今年过年不收礼，收礼就只收脑白金”，再如“恒源祥 羊羊羊”，这种方法看似简单粗暴，却让人们牢牢记住了这些广告词，以及广告背后的产品品牌。
也许，小米不希望与这些“轰炸式”广告为伍，才不愿意强调“每天”，但其实是有两全其美的解决办法——广告口播不变，字幕修改成下文：
每天，小米手机拍照两亿次；
每天，小米手环，记录370亿步；
每天，小米电视，播放8400万次；
每天，小米空气净化器，净化15亿立方米；
或者，在广告中，把“每天”做成较大字体的动画效果，放在超大数字的旁边，也能提醒这些数字的时间范围，强化小米产品高使用率的优势。
问题二 公证信息的展示
在笔者上面截图中，红色框的文字，也许从来就没有人关注过。我将其放大，才发现这是一条说明数字可靠性的文字：
数据源于小米平台，独立第三方普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）按照与小米约定的工作步骤和范围，对2017年12月份的数据进行核验。
不知大家看出问题没有，反正我是看出来两点：
第一 说明文字累赘。
“特殊普通合伙”这种文字用得着写进去么？写进去不还得再解释一番？普华永道作为一个全球知名的会计师事务所，直接用“普华永道”就足够了，用得着那么啰嗦么？
第二 字体太小
也许是想说的太多，在有限的空间里容纳太多的文字的结果，就是所有字体变小，没人能看得清。在我看来，这片文字加上去，还不如不加。
所以，我认为，这块字体应该这么处理：文案改成“数据来自小米平台，经普华永道核验”字号增加2到3号，让所有人都能清晰辨认。
对于我的这些建议和见解，小米的设计师或者视频广告提供商们，可能会不以为然。他们会认为，小米的设计是简约和高逼格的，所以，广告也应该同样简约和高逼格。
但是，在我看来一个不注重细节和效果的广告就不是一个好广告；一个砸下上千人民币的广告却没人为其效果负责，并不是一次成功的广告营销。小米的确不用学习脑白金和恒源祥的重复和啰嗦，但作为一则广告，就应该实现广告应有的功能和价值。这一点，小米的春晚广告，显然没有做到。
上面分析的两点只是明显的硬伤，细究下去问题其实远不止如此：
比如，视频中使用者脚踩着2亿的3D水晶数字，能体现数字的庞大么？四个场景的模特中，出现了男青年，女青年和孩子，却没有老人，能说明小米用户的范围广泛么？最后几帧的小米logo上，为什么不打上小米的slogan呢，一个能展示自己愿景的机会，为什么不让全国人们知道小米是一个有情怀有理想的公司呢？
话说太多，就会被别人当成是黑稿和黑粉。就像康国平（康国平说）在文章提过的，为什么越来越多的自媒体喜欢黑小米呢？是小米不优秀么？我想，除了不理解和沟通不畅以外，小米也应该找找自身的问题。
